光刻機行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)ASML、行業(yè)首款AI技術(shù)寬腔無氦1.5T磁共振成像設(shè)備BlueSeal、世界上第一款消費級智能燈泡Hue系列......提到飛利浦，人們往往會感嘆其總是以顛覆性技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革。

作為飛利浦品牌在消費電子與智能家居領(lǐng)域的重要布局，飛利浦空調(diào)天然承襲了品牌百年的健康基因、科技底蘊與全球影響力。在家電行業(yè)逐漸進入內(nèi)卷深水區(qū)的當下，飛利浦空調(diào)正依托其百年品牌積淀，以“健康、節(jié)能、高品質(zhì)”為核心理念，以品牌傳承與創(chuàng)新驅(qū)動為雙引擎持續(xù)深耕國內(nèi)外市場，為行業(yè)注入更多可能性。

品牌建設(shè)：全媒體矩陣塑造健康科技形象

中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展時期，消費者在產(chǎn)品的選擇上也越來越審慎精明，大企業(yè)大品牌往往更具備更強大的市場號召力，這一現(xiàn)象在家電行業(yè)尤為明顯。在用戶以品牌為導向的市場環(huán)境下，“講好品牌故事”正成為家電品牌殺出重圍的必備法門。

品牌故事靠誰來講?講給誰聽?這其中有大門道。放眼當前家電市場，有些品牌在營銷手段上相對保守克制，有些品牌則大舉進入下沉市場花式弄潮，吃透目標用戶的群體調(diào)性與品牌形象的長期打造往往相輔相成。從這個角度來看，飛利浦空調(diào)的品宣戰(zhàn)略還是較為中正全面的，2024年飛利浦空調(diào)選擇與央視CCTV7合作，通過央視有目共睹的高影響力和高傳播力精準輻射廣大收視人群，建立健康高品質(zhì)的品牌聯(lián)想，實現(xiàn)飛利浦空調(diào)品牌影響力的全面爆發(fā)。

而在傳統(tǒng)媒體與流媒體平臺高度融合的當下，飛利浦空調(diào)也順勢而為，積極開拓多元傳播形式，無論是邀請撒貝寧直播探廠，還是利用抖音、小紅書等自媒體平臺聯(lián)動多位達人營銷種草，這樣多管齊下的構(gòu)建起全媒體品宣戰(zhàn)略都為飛利浦空調(diào)提升品牌美譽度、知名度方面帶來巨大的優(yōu)勢。

以往消費者在提到飛利浦時，往往將其與光刻機行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)ASML、高精尖醫(yī)療器械龍頭企業(yè)聯(lián)系在一起。通過立體營銷矩陣的積極建設(shè)，緊抓流媒體時代風口的飛利浦空調(diào)正以消費者喜聞樂見的形式強化品牌形象，讓“健康、節(jié)能、高品質(zhì)”的產(chǎn)品理念深入人心。

渠道驅(qū)動：服務(wù)商大會共繪合作藍圖

存量市場的底色下，懶人經(jīng)濟、情緒價值等以用戶體驗為核心的新興商業(yè)模式正成為市場新型增長點，企業(yè)能否跳脫出常規(guī)銷售思維，轉(zhuǎn)向關(guān)注終端消費者的需求和體驗，已成為決定其能否能獲得長期增長機遇的分水嶺。

在此前提下，家電企業(yè)正紛紛著手從渠道端、用戶端尋找新的突破。而飛利浦空調(diào)對于渠道端的建設(shè)一向非常重視，多年的細心耕耘也結(jié)下了累累碩果。在2024年10月，飛利浦空調(diào)服務(wù)商大會舉行，共同規(guī)劃未來藍圖。飛利浦空調(diào)正以實際行動踐行“讓服務(wù)商滿意，讓經(jīng)銷商滿意，讓消費者放心”的承諾，與合作伙伴攜手并進。

在激烈的市場競爭中，飛利浦空調(diào)舉辦全國服務(wù)商大會無疑再次強調(diào)了渠道端作為品牌競爭力的助推器的重要作用。在大會中釋放的創(chuàng)新變革信號，也預示著飛利浦空調(diào)未來將構(gòu)建一個更為穩(wěn)固、高效的價值鏈體系，通過優(yōu)化營銷策略和提升運營效率，實現(xiàn)資源的最佳配置，確保在未來市場中能夠持續(xù)創(chuàng)造價值。

市場擴展：內(nèi)外并舉，開拓新藍海

2024年可以說是中國家電出口大爆發(fā)的一年，據(jù)統(tǒng)計，2024年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)所有制造企業(yè)的出口總量大約為9600萬臺，同比增長幅度超過40%，并且這個蕩氣回腸的漲勢幾乎貫穿一整年，12月份更是高歌猛進以將近70%的增幅收尾。

這樣驚艷的成績，自然吸引了所有空調(diào)制造工廠紛紛奔向出口端，帶來的直接結(jié)果就是先發(fā)制人者狂攬紅利，已經(jīng)在布局海外的企業(yè)在今年的產(chǎn)銷總量都獲得了不錯的增幅。而始于1891年，已有百年歷史積淀的飛利浦更是這一賽道的超前領(lǐng)跑者。12月，飛利浦空調(diào)中東地區(qū)經(jīng)銷商峰會在滁州產(chǎn)研基地舉辦，來自中東地區(qū)經(jīng)銷商走進飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地來訪交流，共同為全球消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的空氣解決方案。

此次峰會的巨大成功無疑加速了飛利浦空調(diào)海外市場版圖的開拓和規(guī)劃進程，就在歐美市場享有極高知名度的飛利浦空調(diào)選擇落子中東，可見其戰(zhàn)略眼光的獨特和先進性。

出口市場游刃有余，針對國內(nèi)市場飛利浦空調(diào)更緊跟國家步伐。2024年飛利浦空調(diào)積極響應國家“以舊換新”政策，深度挖掘中國家電市場更新?lián)Q代的巨大需求潛力，以健康空調(diào)加碼高品質(zhì)呼吸，助力消費者置換高品質(zhì)生活。

事實上“兩新”政策落地之前，早在2024年1月，飛利浦空調(diào)就官宣開展“12年免費換新機”活動，不僅是飛利浦空調(diào)的誠意所在，更意味著其已構(gòu)建起龐大渠道網(wǎng)與多元用戶觸點，能夠支撐起更全面的服務(wù)舉措。

產(chǎn)品升級：技術(shù)創(chuàng)新賦能高品質(zhì)呼吸

全媒體營銷塑造品牌形象，攜手渠道商再創(chuàng)輝煌，出口布局內(nèi)銷加碼.....透過現(xiàn)象看本質(zhì)，一切都得回扣到產(chǎn)品和產(chǎn)能這兩個基本面上。

作為飛利浦全球唯一的空調(diào)生產(chǎn)基地，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地引進了全球尖端設(shè)備、工藝和管理系統(tǒng)，落地研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間、自動化倉儲物流中心，獨家授權(quán)安徽恩博力電器集團為飛利浦品牌空調(diào)產(chǎn)品的獨家授權(quán)方，授權(quán)范圍涵蓋飛利浦空調(diào)研發(fā)、生產(chǎn)、供應鏈、銷售、售后服務(wù)等所有相關(guān)的業(yè)務(wù)，集研產(chǎn)銷于一體，打造中國智造發(fā)展新范式。產(chǎn)品質(zhì)量方面,飛利浦空調(diào)通過全流程、高標準、嚴要求的質(zhì)量控制體系運作，將傳承百年的健康理念轉(zhuǎn)化為更可靠、更高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品，提供給廣大用戶。

產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新也是飛利浦空調(diào)極高口碑的重要支撐。飛利浦空調(diào)瞄準健康賽道，匠心打磨，精工智造，推出一系列健康、舒適、靜音、節(jié)能，多元化的多功能產(chǎn)品，飛利浦家用空調(diào)有A/C/E/N系列，商用空調(diào)有風管機、天花機、熱風機、兩聯(lián)供機組等。從不斷升級專注潔凈呼吸的ADC/ADC Max/ADC Pro三維空氣超凈系統(tǒng)，到恒溫恒氧恒靜恒舒適創(chuàng)新新風融合混流技術(shù)、新風煥氧核心科技及特省電科技，飛利浦空調(diào)始終在智能創(chuàng)新的道路上急速向前，其中IONano水納米護盾技術(shù)，以水為盾，深度凈化，模擬自然界閃電與瀑布效應，通過高壓電離空氣中的水分子每秒釋放上千億個納米水氧離子對空間環(huán)境進行深層清潔、消殺，形成護盾，實現(xiàn)94%花粉過敏原、Bet V1去除率；99%金黃葡萄球菌、白色普通球菌、大腸桿菌等滅殺率；99%甲型流感，專業(yè)深層凈化，帶來母嬰級健康守護。

憑借不俗的產(chǎn)品品質(zhì)和多維競爭實力，飛利浦空調(diào)頻頻贏得行業(yè)認可。2024年飛利浦空調(diào)接連斬獲紅頂獎提名獎、德國IF設(shè)計獎，以及奧維云網(wǎng)、中國家電網(wǎng)等行業(yè)內(nèi)頒發(fā)的健康科技品質(zhì)先鋒品牌、健康煥鮮先鋒獎、臻選健康空調(diào)之星獎項，足以見其極高的行業(yè)影響力。

以百年歷史為根基，飛利浦空調(diào)從品牌創(chuàng)立之初，便致力于為消費者提供健康的產(chǎn)品，通過技術(shù)創(chuàng)新和全方位戰(zhàn)略布局，不斷突破傳統(tǒng)家電行業(yè)的邊界，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，將健康科技融入產(chǎn)品，推動行業(yè)全速前進。

而近期飛利浦空調(diào)變革動作頻頻。市場方面，“12年免費換新機”活動全面升級，超長12年免費保修與365天只換不修政策多重讓利消費者。產(chǎn)品方面，“特省電”變頻空調(diào)Cb3+，搭載強大 AI 智能算法內(nèi)核，依托海量實驗大數(shù)據(jù)，憑借超強感知力，實時優(yōu)化運行模式，以超低耗電量和超高能效值引發(fā)市場熱烈反響。

內(nèi)外部延續(xù)與重建也亮點頗多，荷蘭皇家飛利浦與安徽恩博力電器集團攜手簽訂長期合約及海外合作協(xié)議，為品牌持久續(xù)航。擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗的伍小途出任飛利浦空調(diào)、恩博力電器的總裁，他又將為品牌帶來哪些發(fā)展助力，也值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。