說起畫廊，可能大家對于畫廊的印象只是一個買賣畫的地方。隨著時間的推移，畫廊在當下，已經(jīng)悄然的走進我們的身邊，很多城市也都有了各色各樣的畫廊，它們的功能也由原來的單一性變到如今的多樣性。然而，關(guān)于畫廊的起源，以及畫廊的發(fā)展，卻很少有人去關(guān)注它前世今生的由來。今天，小兔我就在這里簡單的介紹和 翻開畫廊的記憶。

最普遍的說法是在16世紀，西方將搜集到的美術(shù)作品陳列于府邸的回廊，這是畫廊的起源。

19世紀以后，畫廊指觀眾鑒賞美術(shù)作品的公開陳列場所，在展覽的屬性上與美術(shù)館性質(zhì)基本相同，可能比美術(shù)館規(guī)模小，但更有作品或藝術(shù)流派的針對性。另外，隨著資本市場經(jīng)濟的發(fā)展使藝術(shù)商品化趨勢加強，以專營美術(shù)品為業(yè)的畫商也 應運而生，畫商陳列和銷售美術(shù)品的場所也稱畫廊。

西方的畫廊業(yè)是最早存在的藝術(shù)市場形式之一，在藝術(shù)市場中扮演著舉足輕重的角色，現(xiàn)代意義上的畫廊通常要求有相對固定的代理藝術(shù)家或者經(jīng)紀一定類型的藝術(shù)品。

它不僅僅作為銷售藝術(shù)品的場所，還包含陳列和審美功能;它依靠經(jīng)紀制度的完善確保其經(jīng)營形態(tài)的穩(wěn)固，畫廊通過系統(tǒng)地運作、宣傳，使有價值的藝術(shù)品的市場價值的合理上升;并與拍賣行、藝術(shù)博覽會構(gòu)成了藝術(shù)市場的三足鼎立的格局，特別是對于新畫家，畫廊看中作品的升值空間，有計劃地推薦給美術(shù)館等機構(gòu)增加知名度，并介紹給適合的收藏家，極大地推動了新人的發(fā)展，使整個市場真正良性循環(huán)。

中國畫廊的起源與發(fā)展

中國自20世紀70年代以后，由于對外開放和人民生活水平的提高以及藝術(shù)的普及，一些城市相繼出現(xiàn)了各類畫廊。

1985年，長期處于地下狀態(tài)的先鋒畫家匯聚成一股潮流，開啟了中國美術(shù)向世界潮流靠攏的大門，畫家們也開始渴望有相應的畫廊機制來開辟獨立的中國藝術(shù)市場。

從營銷的角度來看，現(xiàn)階段我國的畫廊主要分為簽約、代銷和買斷三種類型。

1.簽約

簽約是畫廊與畫家之間通過訂立合約的形式來固定雙方關(guān)系。畫家按事先約定的種類、質(zhì)量、價格定期向畫廊提供一定數(shù)量的作品，使用簽約方式運作的畫廊中的作品，全部由畫廊的經(jīng)營者從簽約的畫家那里精選而來。因此，它們的題材、檔次和水平都較高。

2.代銷

代銷是畫家將其作品放在畫廊展示，價格通常由畫家決定，但不少畫家還是接受畫廊的建議價格，因為畫廊比畫家更了解市場。作品銷售后，畫廊從中提成，通常提成的比例幅度為30%—50%。比較而言，代銷是畫廊中的初級經(jīng)營方式，某些新畫廊經(jīng)常開始時采取這種方式，畫廊只管銷售，而不會對畫家進行宣傳，對方展示單純的商業(yè)關(guān)系，缺乏長期的合作。

3.買斷

買斷是畫廊與畫家進行所有權(quán)的交換，畫廊以一定的價格將畫家的作品收入，然后再以自己定的價格向外出售，這是一種高收益與高風險并存的經(jīng)營方式，需要經(jīng)營者敏銳的眼力、豐裕的資金、專業(yè)知識與鑒賞能力。畫廊買斷的作品通常是在當前市場中價值不高或不被看好的畫家，隨著時間的推移，部分作品有較大的升值空間。

在如今，很多的人都喜歡在自家顯眼的位置掛上自己心儀的畫作，這也表明畫廊越來越融入我們的生活，不再僅僅是藝術(shù)家的竟藝場，而我們，如果對之有熱情和喜歡，除了更多的關(guān)注外，還應該更多的去了解、認識。畫廊，說到底其實是一種文化，無論中西方，都有各自的特色和不同，這些差異也體現(xiàn)了文化的差異性。