《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢報告》：70后是悅己消費主流  近日，土巴兔研究院聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布了《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》認(rèn)為，近年來準(zhǔn)銀發(fā)族用戶正在用行動打破偏見，撕破人們固化的傳統(tǒng)銀發(fā)族標(biāo)簽，以更加年輕化和時尚化的觀念成為消費的主力軍，從“從眾消費”開始向“個性消費”轉(zhuǎn)變，熱愛國風(fēng)、悅己消費、興趣需求、注重環(huán)保等多點需求呈爆發(fā)式增長，準(zhǔn)銀發(fā)族正在反向教育市場。   《報告》對準(zhǔn)銀發(fā)族的年齡界定在50—59歲階段，即我們通常俗稱的“70后”，《報告》還認(rèn)為成年人從中年到老年的過渡時期為準(zhǔn)銀發(fā)時期。據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《2019年國民花錢數(shù)據(jù)報告》顯示，“70后”年人均支出為18.42萬元，是所有年齡層中支出最高的一代，為高收入高支出的“雙高”人群。排在后面的分別是“60后”15.57萬元，“80后”13.69萬元，“90后”6.20萬元，“00后”1.63萬元。   隨著越來越多的90后進入適婚年齡，該群體對家裝的需求也在持續(xù)增長，以90后為代表的新消費群正在成為各領(lǐng)域的主流人群。但受制于工作年限、社會積累以及整體收入情況，其在大宗商品消費方面仍略顯不足，普遍低于80后群體。   土巴兔發(fā)布的《報告》也印證了70后雄厚的經(jīng)濟實力，隨著生活水平的不斷提高、生活理念和生活方式的改變，“有錢有閑”的準(zhǔn)銀發(fā)族更加注重生活品質(zhì)，其消費需求正在朝著“悅己型消費”轉(zhuǎn)變，已成為家裝消費的主力群體。       相比于90后，早已實現(xiàn)“家裝自由”的70后消費觀和生活觀其實并不落伍，他們更加關(guān)注自我的狀態(tài)與需求的滿足，悅己消費的思維已逐步形成，相對寬裕的經(jīng)濟基礎(chǔ)讓他們可以沒有后顧之憂地追求自我，在精神空間打造中投入的費用約占裝修總費用10%，消費結(jié)構(gòu)已從基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨蟆?  70后的“潮”還體現(xiàn)在對科技產(chǎn)品的熱衷，《報告》顯示智能家居已成為70后用戶的家裝標(biāo)配，而“子女付費、老人享受”則為智能家居消費的熱門模式。隨著上網(wǎng)時長的增長，準(zhǔn)銀發(fā)族也開始積極擁抱和融入數(shù)字生活，青睞更加便利和快捷的一站式服務(wù)，逐漸成為家裝數(shù)字化消費的主力軍。   “豪橫”的70后對家裝環(huán)保的要求非常高，報告顯示有78%的人對家裝的環(huán)保程度非常重視，對于直接關(guān)系到居住環(huán)境舒適性和身體健康的家裝產(chǎn)品有了更高的要求，“花錢買舒心”觀念的擁護者也不在少數(shù)。      從報告數(shù)據(jù)可以看出，以70后為代表的準(zhǔn)銀發(fā)族可以說是裝修公司們眼中的優(yōu)質(zhì)客戶，愿意但更好的服務(wù)體驗和品質(zhì)買單，但這個群體往往會更加的挑剔，他們看著設(shè)計風(fēng)格的時髦感，更注重健康環(huán)保，他們對于裝修公司的選擇也會更加慎重，他們對找到一家靠譜的裝修公司的意愿非常強烈。   而作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)家裝頭部平臺土巴兔往往更容易獲取70后的信任，一方面是平臺多年積攢下來的用戶口碑，另一方面則是深耕行業(yè)逐漸形成的平臺生態(tài)，該平臺積累了大量裝修公司的服務(wù)質(zhì)量和能力數(shù)據(jù)，自動匹配系統(tǒng)也會為裝修公司加上各種標(biāo)簽，并評估其設(shè)計和施工服務(wù)的質(zhì)量。根據(jù)用戶畫像，匹配系統(tǒng)將使用獨特的算法為用戶精準(zhǔn)匹配裝修公司，提高其滿意度。