柜臺
1柜臺簡介
柜臺即為商店售貨臺，商場等商品賣場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間視覺的主要框架。不同的商品需要柜臺有不同的形式與功能。隨著中國第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對柜臺的需求越來越多樣化。柜臺設(shè)計與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。
2柜臺設(shè)計
一、柜臺設(shè)計的理念
1、產(chǎn)品理念的感性表達 將抽象的企業(yè)理念具象化，運用藝術(shù)設(shè)計語言將這種理念注入展臺搭建工作中的每一個環(huán)節(jié)。
2、產(chǎn)品標志形式的延伸作為企業(yè)形象視覺推廣系統(tǒng)的核心，企業(yè)標志是展臺設(shè)計形式因素的來源和統(tǒng)領(lǐng)，它的形狀和色彩，不僅可成為展臺設(shè)計中畫龍點睛的裝飾，其凝練的構(gòu)成元素也足以表現(xiàn)好整個展示形象。
3、產(chǎn)品個性的張揚，突出產(chǎn)品特色是直奔主題的設(shè)計手段，能快速概括展品之特性，準確表達展示主題。
4、優(yōu)秀的展示設(shè)計方案都有一個共同點：注重柜臺的功能性設(shè)計。其中包括柜臺的平面劃分、針對不同產(chǎn)品展出方案的研究、展示裝置的人體工程學考量、照明計劃以及水電安置的科學性論證等多方面因素。
二、柜臺設(shè)計的原則
1、柜臺設(shè)計要從簡
展柜需要的時在第一眼就抓住消費者的眼球，設(shè)計原則要簡潔、大方、美觀。如果展柜的設(shè)計過于復雜的話容易影響銷售人員的工作效率。展柜上展示的商品擺放能讓消費者在第一時間就能找到自己所需要的東西。
2、柜臺層次分明有條理
一般的展柜由很多個部分組成：布局、顏色、燈光、展品等組成，一個好的展柜是要將這些因素全部結(jié)合在一起渾然天成，層次分明，感官上更容易讓消費者感受到。
3、柜臺展示主題明確
展柜的作用就是為了襯托被展示的商品，所以展柜設(shè)計的主題必須和展示品的氣質(zhì)、特點、形象相符合。展柜要有重點，要分層次。 通過布局、色彩、燈光等搭配將展示品的焦點突出展示出來。
4、柜臺設(shè)計需要慎重
展柜設(shè)計時考慮要全面，設(shè)計方案一經(jīng)通過就不要輕易地去更改，尤其不要在后期更改，更改可能會拖延施工、增加費用、甚至有更大的影響。如果預算不清楚，并不意味沒有限度，這很可能造成很多麻煩。因此，要堅持弄清楚預算標準，控制開支，事先安排所有項目及標準，在預算內(nèi)做好設(shè)計施工工作。
三、柜臺設(shè)計制作的要求
往往第一印象在人的心目中占有很大的比例，一般來說第一印象好的話，就不太會產(chǎn)生排斥的現(xiàn)象。同樣的，從看待產(chǎn)品的角度來說也是一個理。這便是展示中比較重要的。
1、包裝要求
現(xiàn)在一些大型商場上所展示的商品，他們對自己商場里的產(chǎn)品包裝要求是越來越高了，往往他們都會把產(chǎn)品包裝的很精致，很漂亮，目的是為了可以吸引大量的客流源到商場里來觀看，激起客戶的購買欲望。
2、產(chǎn)品的耀眼
對產(chǎn)品要求一向都是很高的，產(chǎn)品越耀眼就越是能夠吸引人的眼球，就像一個人走在馬路上，她顯得相當?shù)呐c眾不同，穿著和打扮都比一般人要鮮艷，很亮眼，那么她的回頭率就會顯得特別高;產(chǎn)品也是一樣的，如果一樣產(chǎn)品它在展示柜中顯得特別突出，無論是從外觀上還是質(zhì)量上都比較能夠有吸引力的話，那么它就一定是備受矚目的。但是也不能太過于搶眼，如果過于搶眼就會產(chǎn)生反效果。所以在設(shè)計的過程中要做到自然，清爽。最好所設(shè)計的柜臺與產(chǎn)品時相符合的。
3、風格的不同
有些風格就比較適合女性，而有的風格就是適合男性的。女性比較適合那種柔和的風格，柔美是女性的一個主要特征，所以在色澤方面要稍微花哨一點;而男性適合的風格是那種比較氣派一點的，因為男性往往不太喜歡太花的東西。對柜臺設(shè)計制作就是首先要去了解人的一個心理需求，還有性別不同所產(chǎn)生的感覺也是不一樣的。
3柜臺貨架
柜臺貨架是指商店營業(yè)廳中展示和放置擬銷商品的各種陳列器具。各地的商店為了適應新的形勢，提高自己的競爭能力，努力對營業(yè)廳的展示效果進行了普遍的調(diào)整，貨架、柜臺等主要的商品陳列器具有的進行了改裝，有的置辦了新柜架，使營業(yè)廳的面貌煥然一新。
柜臺貨架的功能
柜臺貨架的布置，是店面布置的主要內(nèi)容，由貨架構(gòu)織成的通道，決定著顧客的流向，不論采用垂直交叉、斜線交叉、輻射式、自由流通式或直接式等布置方法，都應為經(jīng)營內(nèi)容的變更而保留一定的靈活余地，以便隨需要調(diào)整貨架布置的形式。所以現(xiàn)代綜合商場的各種貨架都采用組合的形式，只有一些專營店才少量采用固定的形式。
用貨架陳列商品比起擺地攤來充分利用了營業(yè)空間，把商品布置得井井有，使顧客一目了然，把商品信息最快地傳遞給顧客，通過商品的感性展示，激發(fā)并加強購買的決心;同時也是售貨員向顧客提供高水準的服務(wù)的基本經(jīng)營設(shè)施。柜臺貨架用來放置不同的商品，方便顧客挑選的。一組一組的貨架分隔出銷售的不同品種，組成售貨的班組，使顧客一走進商店營業(yè)廳就能順著貨架構(gòu)成的通道網(wǎng)，看到商店經(jīng)營的琳瑯滿目的商品，商店的銷售服務(wù)都是在貨架前與顧客直接完成的。
柜臺貨架的設(shè)計
貨架的設(shè)計應保證商品陳列上架時有適當?shù)拿娣e和空間，使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同，垂直排列展示同一品種的不同規(guī)格和檔次。適當?shù)目臻g不但為商品的縱向排列，也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。
同一商店，貨架的造型應基本統(tǒng)一，目的是為了造成一個整齊、有秩序的環(huán)境，提供適合購物的良好氣氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現(xiàn)在頂、腳、角、面)、色彩一致，使貨架取得統(tǒng)一感。
一般現(xiàn)在只要購買柜臺貨架，其布置都有專業(yè)人士幫助客戶設(shè)計，針對不一樣的需求給出不一樣的裝修方案，貨架布置圖，為客戶打造個性化的時尚店面。
4柜臺尺寸
柜臺尺寸按產(chǎn)品和用途的不同可以分為很多種，如收銀臺尺寸、眼鏡店柜臺尺寸、商業(yè)展示柜臺尺寸、飾品柜臺尺寸。柜臺尺寸由展品和環(huán)境以及人、道具的自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素所限定，其尺寸標準的制定應該綜合考慮決定。以下柜臺尺寸僅供參考。
收銀臺尺寸
收銀臺高度得尺寸以立姿作業(yè)得人體尺寸參數(shù)為參考，50%女性得肘高為960mm，通過科學研究發(fā)現(xiàn)最舒適的站姿工作高度時低于人的肘部高度約7.6cm，所以收銀臺的高度在800mm為宜。
受操作的最大范圍為720mm左右，收銀員與臺面距離為50～200mm不等，因此，臺面寬度不宜過大，但最小要容納一個購物筐。經(jīng)測量，購物筐的平均寬度約為450mm，為滿足客人的使用需要，又能夠有比較寬松的地方，所以收銀臺的寬度設(shè)計為500mm。
收銀臺的長度要適合，太長的話，占用地方太多，而且要將商品移動到整理區(qū)比較麻煩。太短的話，可能沒有地方擺放商品。收銀員雙手可控制范圍大約為1200mm。整理區(qū)長度為500mm，所以柜臺整體長度為1700mm。
珠寶柜臺尺寸
一般標準化的珠寶柜臺尺寸在1200x600x1000mm(長x寬x高)，但一般柜臺設(shè)計制作大多數(shù)是根據(jù)零售空間中的尺寸來平均定制，也就是說一般情況下尺寸是非固定的，而是根據(jù)空間的尺寸來確定的。
商業(yè)展示柜尺寸
地面以上80～250cm之間，為最佳陳列視域范圍。若按我國人體計測尺寸平均168cm計算，視高約為152，接近這一尺寸的上下浮動值112～172cm，可視為黃金區(qū)域。距地面上80cm以下可作為大型展品的陳列區(qū)域。距地面250cm以上空間，可作為大型平面展品陳列區(qū)域。
飾品柜尺寸
飾品展示柜高度在70～90cm之間，長寬為60cm的正方體。展示柜的上半部分為玻璃展示柜，高度30～40cm之間，下半部分做儲物柜，高度50～60cm之間。每個都是獨立體，整個展示柜通過拼接完成。
眼鏡柜臺尺寸
一般眼睛店柜臺分為上下柜，下柜用板材做，高度為60～65cm。上柜用玻璃做，高度為20～25cm，寬度為55～60cm就可以了。
5化妝品柜臺設(shè)計
化妝品柜臺，顧名思義就是用來擺放化妝品的?；瘖y品柜臺是品牌與消費者直接對話的平臺，承載著傳播品牌形象、實現(xiàn)銷量的作用?；瘖y品能否吸引消費者來購買，一方面是看化妝品的本身的品牌、質(zhì)量，另一方面則是看化妝品柜臺設(shè)計外形和展示效果了?；瘖y品柜臺一定要能充分展示產(chǎn)品。包括醒目的燈箱廣告，新品陳列架，方便好用的試用裝展示臺。
一、化妝品柜臺設(shè)計的基本規(guī)范
1、以重要視覺識別元素，勾勒品牌的文化背景
不同品牌有不同的文化內(nèi)涵，要在柜區(qū)強調(diào)某些獨特的重要視覺識別元素，來突出其個性，并形成獨有的品牌氛圍。
2、根據(jù)柜區(qū)面積，按銷售需要進行功能分區(qū)
商場能提供多大面積的專柜區(qū)，是專柜分區(qū)的重要依據(jù)。一些國際知名品牌常見的功能分區(qū)有：護膚吧區(qū)、彩妝吧區(qū)、香水吧區(qū)、禮品陳列柜、新品陳列柜、背柜、工作臺等。
3、陳列空間管理要素：色彩、光亮、氣味、音響、溫度、氛圍
在商場化妝品專柜不能獨立控制溫度，幾乎不可獨立控制專柜區(qū)音響，整體營業(yè)空間氣味也不可控，僅可控制柜區(qū)內(nèi)的局部氣味。只有化妝品專賣店或?qū)I店能控制這三項。
色彩：重度從屬于品牌的VI要求，重點在于專柜色彩的連貫性和色彩運用技巧。
光亮：要考慮光源屬性、光線修飾、不同功能區(qū)或某些局部的亮度、標的物的可視性、對柜臺及柜區(qū)結(jié)構(gòu)的修飾性、與商場整體光亮的協(xié)調(diào)等方面。
氛圍：常由上述及以下待述的元素綜合構(gòu)成，有時也以一些簡單元素來突出某些特殊的氛圍。與色彩相同的是，氛圍設(shè)計也重度從屬于品牌VI要求，品牌內(nèi)涵是構(gòu)建柜區(qū)氛圍的關(guān)鍵。
二、化妝品專柜設(shè)計中應遵循的原則
1、化妝品專柜設(shè)計要根據(jù)商業(yè)整體環(huán)境的外觀效果進行設(shè)計，要注意化妝品形象柜占面積與整體商業(yè)空間的比例關(guān)系、地形和地理位置，要在人流較多。
2、根據(jù)化妝品經(jīng)營類別、經(jīng)營理念、建造風格不同規(guī)格和形式的化妝品形象柜以達到展示柜的功能與店內(nèi)所經(jīng)營商品類別、檔次、理念相呼應相一至。
3、化妝品專柜設(shè)計的形式要與商業(yè)建筑風格、時代感、材質(zhì)相互協(xié)調(diào)，以體現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計的整體美感。
4、化妝品專柜設(shè)計要便于展示商品和展示柜效果的展現(xiàn)。櫥窗內(nèi)部結(jié)構(gòu)和設(shè)施都能滿足展示陳列的設(shè)計和陳列的設(shè)計和展示陳列布置的施工便捷，給展柜的使用提供保障，為展柜布置打好基礎(chǔ)。
5、化妝品形象柜的結(jié)構(gòu)要考慮人體工程學的要求，合理設(shè)計化妝品島柜底臺的高度、照明位置、角度、亮度設(shè)計和燈具選擇、櫥窗的入口要合理，便于展品和出入。
6、開放式、落地式、封閉式櫥窗與拐角式、弧形、門兩側(cè)等多種櫥窗款式相結(jié)合，以達到櫥窗式樣的豐富、不呆板，使化妝品展柜外觀造型更富有藝術(shù)效果。
三、化妝品專柜設(shè)計中的特征體現(xiàn)
現(xiàn)代化妝品專柜設(shè)計要體現(xiàn)展示內(nèi)容真實、時令、藝術(shù)、色彩、文化與流行時尚的特征，要體現(xiàn)展示效果的材質(zhì)應與設(shè)計效果相一至。
1、化妝品專柜設(shè)計的真實特征
化妝品專柜設(shè)計一定要本著實事求是的原則，真實并且恰如其分地展示商品特點、規(guī)格、質(zhì)量、性能和使用保養(yǎng)知識?；瘖y品柜的商品要與出售的商品一致，做到有貨有樣，貨真價實，否則就會失去顧客的信任，影響商場的信譽。
2、化妝品展柜陳列的時令特征
櫥窗陳列要隨季節(jié)變化來設(shè)計不同的商品陳列方式，以體現(xiàn)櫥窗所展示內(nèi)容的隨季節(jié)的更新銷售商品的一致，此種方法多采用在季節(jié)性較強的商品中，如服裝、針棉織品、家電等商品，同時時令特征也是時代特征的表現(xiàn)。櫥窗陳列要體現(xiàn)當代的陳列特點，與時尚同步，在選擇展示方式、材料、理念上考慮時代特征。窗的陳列要符合時代的審美需求。
3、商超展柜陳列的藝術(shù)特征
化妝品專柜陳列要有美感，這種美感是要通過各種裝飾藝術(shù)手段和現(xiàn)代展示技術(shù)與設(shè)計理念相結(jié)合來展現(xiàn)給人們的，如應用背景、噴繪、裝飾道具、色彩組合、文字造型、燈光、展示模型等造型藝術(shù)技巧、藝術(shù)的完美的體現(xiàn)櫥窗的展示功能，化妝品背柜的陳列布置既富有藝術(shù)性，又增強其展示柜設(shè)計的效果。
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