天津網(wǎng)購裝修最看重的因素，《2016中國廚衛(wèi)市場與消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，2015年，網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模接近3.9萬億，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12%，使用手機(jī)購物的比例達(dá)到總體的一半以上，移動(dòng)購物正在成為網(wǎng)購的主渠道。其中，家居網(wǎng)絡(luò)購物從2013年后出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2015年有望達(dá)到2000億元左右的規(guī)模，而衛(wèi)浴、廚柜和廚電產(chǎn)品的網(wǎng)購已經(jīng)達(dá)到百億規(guī)模。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給廚衛(wèi)市場帶來了巨大的商機(jī)，研究報(bào)告顯示，2015年廚衛(wèi)產(chǎn)品在電商渠道的增長速度達(dá)到185.7%，是線下渠道的20倍以上。未來的廚衛(wèi)產(chǎn)品將趨向更加智能化、個(gè)性化、系統(tǒng)化等趨勢。
4成人群利用網(wǎng)絡(luò)渠道購買家裝產(chǎn)品
從最近一次購買家裝、家居產(chǎn)品的渠道看，完全通過網(wǎng)絡(luò)購買的只占6.2%，55.4%的人只在實(shí)體店購買，而通過線上線下相結(jié)合方式購買的占38.3%。總體來看，利用網(wǎng)絡(luò)渠道購買家裝產(chǎn)品的人已經(jīng)超過4成。
對(duì)各種渠道的運(yùn)用程度與裝修檔次也有明顯的相關(guān)性。一般來說，高檔裝修人群中，利用網(wǎng)絡(luò)渠道購買的比例會(huì)明顯降低。這其中有兩個(gè)原因可以考慮，一是高檔裝修用戶，出于對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，更相信眼見為實(shí)，往往是把重點(diǎn)放在實(shí)體店購買上;二是高檔裝修用戶總體年齡偏大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物存在一定程度的擔(dān)心。與之相比，在年輕群體中，網(wǎng)絡(luò)渠道在各裝修檔次人群中普及率都較高。
從調(diào)查結(jié)果看，消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)渠道購買廚衛(wèi)產(chǎn)品的重要原因是：價(jià)格便宜，方便貨比三家和方便快捷。價(jià)格因素是普通收入消費(fèi)者網(wǎng)購家裝產(chǎn)品的最主要原因，而對(duì)于家庭月收入17000元以上的家庭，除價(jià)格外，信息因素和便捷因素是網(wǎng)購家裝產(chǎn)品最主要的原因。家庭收入越高的消費(fèi)者越可能因產(chǎn)品齊全和僅在網(wǎng)上有貨而選擇網(wǎng)購。
在信息因素中，信息全面對(duì)家庭收入17000-22999元的消費(fèi)者吸引力最大，有用戶評(píng)論對(duì)家庭收入23000元及以上消費(fèi)者吸引力最大。
網(wǎng)購的時(shí)代日益發(fā)達(dá)，但是網(wǎng)購的風(fēng)險(xiǎn)也同樣要重視，特別是裝修中需要的建材!更多在裝修資訊，關(guān)注天津裝修網(wǎng)!
分享：
微信公眾號(hào)
土巴兔APP
