圖為2012春季第八屆北京家博會閉幕現(xiàn)場

2012年3月25日，由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會家裝委員會、中國木業(yè)流通協(xié)會地板流通委員會、中建材市場協(xié)會、德納展覽集團(tuán)共同主辦，中國木業(yè)流通協(xié)會木門專業(yè)委員會、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會指導(dǎo)，北京紅星美凱龍、藍(lán)景麗家家居、閩龍?zhí)沾煽偛炕貐f(xié)辦，北京德納展覽有限公司執(zhí)行承辦的“2012春季第八屆北京家博會”在北京·全國農(nóng)業(yè)展覽館成功落下帷幕。為期三天(3月23-25日)的展后圓滿完成了展示產(chǎn)業(yè)新成績，營銷新產(chǎn)品，交流市場經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)和引領(lǐng)家居、裝飾、建材行業(yè)及市場新變化、新趨勢，為首都百姓打造從裝修到家居、建材一站式采購平臺，促進(jìn)家居行業(yè)發(fā)展的目的。

2012第八屆北京家博會以“為首都百姓打造一站式裝修采購平臺和展示潮流趨勢為宗旨”，本屆展會展出面積為20000平方米，以涵蓋裝飾公司、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜廚電、家具家紡軟裝、木門門窗地板、油漆涂料、家電等品類200多個家居裝飾建材品牌參展而引來八方關(guān)注。

轉(zhuǎn)型升級，價值提升中的北京家博會

北京家博會每年舉行兩屆，分為春季和秋季展，每年固定在三月和八月舉行。北京家博會從2008年10月舉辦首屆至今，取得了累累碩果，已成為華北地區(qū)最大和最具影響力的家居建材博覽會，展會集群效應(yīng)逐年倍增，“裝修就逛北京家博會”的概念也在老百姓的口碑中迅速擴(kuò)延。

2011年10月，德納展覽集團(tuán)全面接手北京家博會，并對北京家博會進(jìn)行重新定位，轉(zhuǎn)型升級中的北京家博會正逐漸改變以往團(tuán)購氛圍濃厚的定位，轉(zhuǎn)而向設(shè)計展的方向發(fā)展。“我們北京家博會原來是以家裝為主的裝飾展覽會，慢慢的到后面變成第七屆的時候做成了家裝團(tuán)購會的概念，今年第八屆開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是逐步的通過一到兩屆的時間，把這個展會轉(zhuǎn)成設(shè)計展，而不是純粹的團(tuán)購會，現(xiàn)在大家看到還是有一點(diǎn)團(tuán)購的味道在里面，但在轉(zhuǎn)型的過程中，裝飾公司的做法在改變了。從第八屆開始，這個展會會將會逐步的轉(zhuǎn)型為設(shè)計潮流展?！钡录{展覽集團(tuán)總經(jīng)理陳西強(qiáng)說道。

圖為：北京家博會主辦方德納展覽集團(tuán)總經(jīng)理陳西強(qiáng)先生在展會現(xiàn)場接受新浪家居專訪。

陳西強(qiáng)表示：北京家博會今后的定位和發(fā)展方向主要是以下三個方面：一是家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo);二是變成企業(yè)面對終端消費(fèi)者的新產(chǎn)品發(fā)布平臺，在這里可以看到未來的家居趨勢;第三個是名品奧特萊斯展。

家裝盛宴，百花爭鳴，百花齊放

本屆北京家博會吸引了眾多的家居裝飾建材品牌及企業(yè)踴躍參展，與上屆相比，本屆展會展品門類更加豐富，集裝飾公司區(qū)，陶瓷衛(wèi)浴區(qū)，家具家紡軟裝區(qū)，櫥柜廚電區(qū)，地板門窗區(qū)，其他綜合展區(qū)，匯集了東易日盛裝飾、博洛尼裝飾、鳴仁別墅裝飾、闊達(dá)裝飾、實(shí)創(chuàng)裝飾、今朝裝飾、顧家家居、百川家居、歐派櫥柜、金牌廚柜、藍(lán)谷櫥柜、方太櫥柜諾貝爾瓷磚、塞尚印象瓷磚、歐路莎衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、航標(biāo)衛(wèi)浴、珊嘉木業(yè)、維多利亞地板、歐普照明、艾爾斯派空調(diào)、蘭舍硅藻泥、美大集成灶、奧田電器等知名裝飾、家具、建材品牌及企業(yè)。行業(yè)知名品牌的集結(jié)匯聚，讓2012第八屆北京家博會形成了一場精彩家裝盛宴，無論消費(fèi)者想購買什么產(chǎn)品，在北京家博會現(xiàn)場皆可一站購齊。

圖為：2012第八屆北京家博會現(xiàn)場。北京家博會，家居潮流盡顯

近幾年，家裝、家居、建材行業(yè)發(fā)展迅速，人們在家居生活中的消費(fèi)觀念也逐步從單純的使用消費(fèi)向品味消費(fèi)轉(zhuǎn)變，隨之應(yīng)運(yùn)而生的是時尚化、個性化、功能化、人性化及原生態(tài)的家居環(huán)境變成了新時代主流，本屆家博會為了適應(yīng)消費(fèi)者的這種追求，注入了更多了潮流趨勢信息，為消費(fèi)者提供家居潮流導(dǎo)向。

圖為：北京家博會展會現(xiàn)場。

本屆展會不僅展品種類繁多，齊全，其中不乏有些新產(chǎn)品引來觀眾矚目，如塞尚印象的精品瓷磚，不僅比原石更加耐磨損，而且耐污，防滑和環(huán)保，以出眾的質(zhì)感和優(yōu)雅的品味，來回應(yīng)人們對品質(zhì)生活得更高追求，展會期間，就收到了不少訂單。來自蘭舍的硅藻泥，是一種新型的裝潢材料，蘭舍硅藻泥不僅自身不含甲醛、VOC等，而且能夠吸附和分解甲醛等有毒有害物質(zhì)，凈化空氣。此外，硅藻泥其立體感、肌理性、個性化是普通墻面材料無可比擬的，展會現(xiàn)場，這種新型的裝潢材料就受到了多家媒體的關(guān)注，其中北京電視臺的一個攝影記者本來是來采訪的，但了解到硅藻泥這個產(chǎn)品后就在現(xiàn)場就下了一個訂單;另外，來自博晶燈飾的燈飾也贏得了很多消費(fèi)者的關(guān)注，博晶燈飾采用西班牙云石制作，這種石塊不同于普通的石頭，有透光的功能，另外博晶燈飾還可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求個性化定制，滿足了消費(fèi)者的個性需求。

圖為：2012春季第八屆北京家博會現(xiàn)場。

與此同時，還有很多其他的新品展示家居潮流趨勢，比如可以播放音樂、收聽廣播的方太排油煙機(jī)、艾爾斯派的智能恒溫恒濕恒氧系統(tǒng)空調(diào)、歐路莎的智能馬桶、顧家家居的高品質(zhì)真皮沙發(fā)、地毯王國的土耳其純手工編制地毯、百川家居由近三十條Levi's牛仔褲拼接制作而成的沙發(fā)等等，所有這些無不吸引著消費(fèi)者的眼球。

圖為：北京家博會現(xiàn)場百川家具的“牛仔沙發(fā)”。

此外，本屆家博會倡導(dǎo)“健康消費(fèi)、低碳消費(fèi)”理念，致力為百姓打造低碳健康生活環(huán)境。在本屆展會上低能耗、低排放、低污染、高科技類家居類展品展全部參展產(chǎn)品的45%昨天，如諾貝爾瓷磚最新數(shù)碼系列瓷磚產(chǎn)品、歐普智能照明電工電氣產(chǎn)品等等。

裝飾公司各顯伸手，潮流樣板間受關(guān)注

本屆展會家裝區(qū)氣氛十分熱烈，幾乎每個裝飾公司的展位里都坐滿了前來咨詢的消費(fèi)者，各大裝飾公司主力設(shè)計師悉數(shù)坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，幫助消費(fèi)者設(shè)計家裝方案和避開裝修誤區(qū)和陷阱。展會現(xiàn)場，各大家裝公司各顯看家本領(lǐng)，帶來家博會特別優(yōu)惠。如科寶博洛尼推出了2.8萬二居一衛(wèi)的春季裝修體驗(yàn)包、今朝裝飾則推出了￥19800一居室、￥29800二居室、39800三居室等多種新房老房裝修套餐和￥11800衛(wèi)生間裝修套餐等其他局部套餐;實(shí)創(chuàng)裝飾推出￥38800全能競爭解決方案，另外，還在展會上隆重推出歐標(biāo)升級、進(jìn)口主材預(yù)售的活動。

圖為：闊達(dá)裝飾在展會現(xiàn)場搭建的實(shí)景樣板間效果圖。

另外，本屆展會，闊達(dá)裝飾則在自己的展位里搭建了一個一廳一廚一衛(wèi)主流戶型樣板間，并在展廳上方明顯位置標(biāo)識：“您現(xiàn)在看到的家55000元”。記者在展會現(xiàn)場隨機(jī)采訪，很多消費(fèi)者表示，這種樣板間搭配的展示方向很好，能很直觀的看到實(shí)際的裝修效果。來自朝陽區(qū)的陳女士表示：“看圖不行，還是看到實(shí)際樣板間好。希望以后每家裝飾公司的展廳里都可以搭建不同的樣板間，這樣既可以顯示各家的特色，消費(fèi)者也能比較直觀的看到大概的裝修效果?！?/p>

火爆現(xiàn)場，引領(lǐng)家裝消費(fèi)熱潮

圖為：2012春季第八屆北京家博會現(xiàn)場。

在展會期間，幾乎所有商家都為了家博會而推出特惠價，真正響應(yīng)了本屆家博會“名品奧特萊斯展”的定位。如蘭舍硅藻泥推出僅有三天的家博會5折特惠價;美國伊曼豪斯原裝進(jìn)口床墊推出家博會限量發(fā)行價￥3600等等;整個展會現(xiàn)場也因?yàn)樯碳业母黜?xiàng)促銷措施而變更加火熱，現(xiàn)場的各個通道和展商的展位里前來參觀的顧客絡(luò)繹不絕。同時，展會期間，還開展大型團(tuán)購活動讓利消費(fèi)者，現(xiàn)場人潮如涌。消費(fèi)者除了可以在展會期間買到優(yōu)惠的產(chǎn)品外，還可以參加簽單抽獎活動，價值10萬的獎品無一落空，全部被顧客獲得。來自海淀的洪先生在連他自己都沒想到花3000元買了一個櫥柜，還能額外中個一等獎。

圖為：“訂單抽大獎”中獎觀眾領(lǐng)取獎品。

展會現(xiàn)場，記者采訪了來自海淀區(qū)的李先生，李先生表示：“我是在報紙廣告商看到了家博會的信息，因?yàn)榇蛩闶路萁Y(jié)婚，家里也剛買了婚房，目前還在裝修中，家里還差一些家具和局部的裝修還弄好，我和女朋友逛了一圈的家博會之后，發(fā)現(xiàn)這里的價格的確與一些賣場里的價格有些區(qū)別，現(xiàn)場定了一些家具，接下來想看下衛(wèi)浴產(chǎn)品?！崩钕壬硎?，北京家博會匯集了較多的家具和建材產(chǎn)品，為正在裝修的消費(fèi)者提供了很好的采購平臺。

北京家博會開始“變形”，現(xiàn)場秩序更規(guī)范

圖為：2012春季第八屆北京家博會現(xiàn)場。

另外，雖然現(xiàn)場比較火爆，但今年第八屆北京家博會的現(xiàn)場秩序也比以往好了很多，來自朝陽的崔女士是第二次逛家博會，2000年3月，他在家博會現(xiàn)場比較了近20家裝飾公司，最終與其中一家簽訂了合同，還獲得了不少的優(yōu)惠;兩年后的今天，她陪女兒再逛家博會，卻發(fā)現(xiàn)與此前逛家博會的感覺不一樣了。“前年我一進(jìn)展館就被好幾個小伙子圍住，左拉右拽的讓我去參觀他們的展臺，但今年家博會開始收門票，攬客的人也明顯少了，現(xiàn)場秩序比以往好了很多。德納展覽集團(tuán)總經(jīng)理表示：“今年的北京家博會是我們轉(zhuǎn)型的第一屆展會，我們的目標(biāo)是把家博會向高端專業(yè)設(shè)計展轉(zhuǎn)型，現(xiàn)場出售門票、出臺現(xiàn)場秩序管理規(guī)定是我們嘗試的第一步，展會規(guī)范化，觀眾質(zhì)量提高，對商家和觀眾來說是雙贏。”全國工商聯(lián)家裝委員會秘書長李玉潔分析道：“以往家居展門檻低，參展企業(yè)攬客、搶客的現(xiàn)象屢有發(fā)生，造成展會秩序混亂，影響消費(fèi)者觀展效果，一旦轉(zhuǎn)型為高端專業(yè)設(shè)計展，并且像本屆展會一樣收取門票費(fèi)用，那么針對的將是專業(yè)人員及真正有需求的消費(fèi)者，觀展效果也將有很大程度的提升。”

精準(zhǔn)宣傳，觀眾質(zhì)量提高，突顯展會實(shí)效

本屆展會主辦方&承辦方——德納展覽，是一個有著十幾年展覽經(jīng)驗(yàn)的展覽機(jī)構(gòu)，深知一個展會的觀眾數(shù)量和質(zhì)量是展會成功的關(guān)鍵，因此，家博會組委會十分重視展會的宣傳推廣和裝修業(yè)主的邀請工作。

圖為：2012春季第八屆北京家博會現(xiàn)場。

另外，雖然現(xiàn)場比較火爆，但今年第八屆北京家博會的現(xiàn)場秩序也比以往好了很多，來自朝陽的崔女士是第二次逛家博會，2000年3月，他在家博會現(xiàn)場比較了近20家裝飾公司，最終與其中一家簽訂了合同，還獲得了不少的優(yōu)惠;兩年后的今天，她陪女兒再逛家博會，卻發(fā)現(xiàn)與此前逛家博會的感覺不一樣了?！扒澳晡乙贿M(jìn)展館就被好幾個小伙子圍住，左拉右拽的讓我去參觀他們的展臺，但今年家博會開始收門票，攬客的人也明顯少了，現(xiàn)場秩序比以往好了很多。德納展覽集團(tuán)總經(jīng)理表示：“今年的北京家博會是我們轉(zhuǎn)型的第一屆展會，我們的目標(biāo)是把家博會向高端專業(yè)設(shè)計展轉(zhuǎn)型，現(xiàn)場出售門票、出臺現(xiàn)場秩序管理規(guī)定是我們嘗試的第一步，展會規(guī)范化，觀眾質(zhì)量提高，對商家和觀眾來說是雙贏?！比珖ど搪?lián)家裝委員會秘書長李玉潔分析道：“以往家居展門檻低，參展企業(yè)攬客、搶客的現(xiàn)象屢有發(fā)生，造成展會秩序混亂，影響消費(fèi)者觀展效果，一旦轉(zhuǎn)型為高端專業(yè)設(shè)計展，并且像本屆展會一樣收取門票費(fèi)用，那么針對的將是專業(yè)人員及真正有需求的消費(fèi)者，觀展效果也將有很大程度的提升?！?/p>

精準(zhǔn)宣傳，觀眾質(zhì)量提高，突顯展會實(shí)效

本屆展會主辦方&承辦方——德納展覽，是一個有著十幾年展覽經(jīng)驗(yàn)的展覽機(jī)構(gòu)，深知一個展會的觀眾數(shù)量和質(zhì)量是展會成功的關(guān)鍵，因此，家博會組委會十分重視展會的宣傳推廣和裝修業(yè)主的邀請工作。