日用品是與人們生活最息息相關(guān)的生活必需品。今年，中國(guó)下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，使得國(guó)外品牌日用品價(jià)格下降，我們可以買到性價(jià)比更高的產(chǎn)品。以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶等為首的跨國(guó)日用品品牌占據(jù)了全球大部分的市場(chǎng)份額，下面土巴兔小編就來扒一扒它們的故事。

寶潔

今年是這家全球日化巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的二十年。這家全球500強(qiáng)公司經(jīng)營(yíng)300多個(gè)品牌，其銷售的產(chǎn)品面向全球160多個(gè)國(guó)家，涉及的領(lǐng)域有護(hù)膚品、美發(fā)品、洗滌護(hù)理、食品飲料、嬰兒用品等。玉蘭油、海飛絲、潘婷、佳潔士、碧浪、幫寶適、吉列等大家常用的品牌都屬于寶潔集團(tuán)旗下。

最近幾年，寶潔公司的銷售業(yè)績(jī)不斷下滑，為了創(chuàng)新和跟進(jìn)時(shí)代腳步，寶潔公司大打電商牌，近期，削減了傳統(tǒng)廣告投放量，增加互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量。

聯(lián)合利華

作為全球的另外一個(gè)日化巨頭——聯(lián)合利華此前的銷售領(lǐng)域一直在冰激凌、茶飲料等食品和洗滌用品方面，后來，聯(lián)合利華創(chuàng)立了多芬、力士、旁氏、夏士蓮、凌仕等美容美發(fā)品牌。有趣的是，聯(lián)合利華與寶潔一樣開啟了互聯(lián)網(wǎng)快消模式，聯(lián)合利華與阿里在跨境電商、支付寶、村淘等方面展開戰(zhàn)略合作。

無印良品

MUJI作為知名的日本雜貨品牌，其涉及的領(lǐng)域非常廣泛，從文具、廚房用品、食品、到花店、咖啡店、房屋建筑等。無印良品采用以人為本的理念，產(chǎn)品風(fēng)格大多走簡(jiǎn)潔、樸實(shí)、環(huán)保的路線，雖然極力淡化品牌印象，但是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品自成一格。

2015年無印良品連續(xù)降價(jià)兩次，降價(jià)幅度達(dá)到20%，在價(jià)格降低而品質(zhì)不變的情況下，無印良品上半年銷售額增兩成。

宜家

作為全球最大的家居用品和家具品牌，宜家以簡(jiǎn)潔實(shí)用的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的喜愛。近期，宜家杭州店正式開業(yè)，開業(yè)即銷售火爆，雖然已有臨近的上海宜家和寧波宜家，杭州宜家商場(chǎng)內(nèi)也是人山人海。

最后，小編想說，中國(guó)日化市場(chǎng)超70%的份額被國(guó)外品牌占據(jù)，銷售額過億的國(guó)內(nèi)日化品牌較少，大部分銷售額在千萬元級(jí)別。丁家宜、小護(hù)士、羽西等曾經(jīng)熱銷的國(guó)內(nèi)品牌也相繼被國(guó)外公司收購(gòu)。眼下，國(guó)內(nèi)品牌采取“進(jìn)城”策略，培養(yǎng)中小城市的銷售人群。