08年初，全國房價漲勢難減，勢如潮洪，CPI在雪災(zāi)的引領(lǐng)下屢創(chuàng)新高后，銀行計提準(zhǔn)備金及貸款利率也水漲船高，奧運場館竣工——中國北京已做好準(zhǔn)備的雷聲隆隆在耳…… 2008，勢必是不簡單的中國年！ 中國家居行業(yè)也伴著建材市場價格上漲的風(fēng)聲滾滾而來，作為家居墻飾裝修材料中嶄露頭角的中國壁紙行業(yè)，如何在新晴雨表中造勢，已成為這個行業(yè)的一大看點。 東山再起 雨過天晴 曾幾何時，壁紙風(fēng)靡全國，一度成為家庭裝飾的寵兒。資料顯示：壁紙在中國的發(fā)展曾在95年出現(xiàn)過一次高潮，有200多家企業(yè)，但由于當(dāng)時的壁紙不環(huán)保，不耐用，而且在施工中也沒有經(jīng)驗，導(dǎo)致裝修后有異味，且三個月至半年后壁紙就會出現(xiàn)開縫現(xiàn)象，使消費者害怕用壁紙產(chǎn)品，這在當(dāng)時給壁紙業(yè)帶來了負面影響。 隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們居住環(huán)境的改善，各種新型建材應(yīng)運而生，特別是內(nèi)墻涂料的出現(xiàn)與普及應(yīng)用，壁紙逐漸從家裝領(lǐng)域退卻， 而轉(zhuǎn)戰(zhàn)工程裝飾領(lǐng)域，產(chǎn)品大部分被賓館、飯店、寫字樓等大型高檔建筑所采用，只有小部分仍然面對家庭裝飾工程。所以從產(chǎn)品的走向與量上分析，壁紙萎縮的只是家裝市場，它仍然是大型工程高檔次裝飾的主導(dǎo)產(chǎn)品。 在這樣一個形式下，壁紙行業(yè)在工程裝飾領(lǐng)域開始逐漸積累施工經(jīng)驗，產(chǎn)品本身也不斷的更新?lián)Q代，推出達到國家環(huán)保要求的產(chǎn)品，這便給它東山再起打下了深厚的根基。 房地產(chǎn)行業(yè)2001年后一路步入旺季，一旺就是七年！股市也跨過委靡不振的熊市，由一千點左右平步青云般的拔到了六千五百點的高度，隨之變換的不僅是單日漲幅再創(chuàng)歷史新高的頻頻新聞報道，還有公民銀行卡上漸升的數(shù)字！這些毫無例外的給家居行業(yè)帶來了一個綿長的春天。 而對于壁紙行業(yè)來說，不同于家電業(yè)“你方唱罷我登場”的大起大落，不似那家具界大品牌領(lǐng)導(dǎo)大趨勢的品位壟斷，不學(xué)建陶業(yè)此遷彼關(guān)的大小廠房，單單用“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”來形容才最為貼切。 經(jīng)過數(shù)年的行業(yè)積累，不論是從市場份額橫向發(fā)展，還是品牌及產(chǎn)品多元化的縱深之路，壁紙業(yè)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印的邁入08年的門坎。08年，正是它雨過天晴，東山再起的絕佳時機。 品牌打造期 拓展新市場 就中國壁紙行業(yè)而言，國內(nèi)的工廠開得越來越多，世界頂級品牌進入國內(nèi)的步伐也是越來越快，使得搶占墻面裝修市場份額這一舉措，勢在必行。 筆者了解到，在近年的壁紙業(yè)展會，參展的廠商及品牌越來越多，規(guī)模也越來越大，而展會本身就是一個信息量很大的品牌廣告，現(xiàn)在它常常能聚集起世界各地產(chǎn)業(yè)鏈對它的關(guān)注。展示自己的新品，做一場華麗的秀，加大媒體爆光度，加深行業(yè)認知度，拓展自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，開辟更大的市場空間，與同行業(yè)交流，與涂料業(yè)對弈，從中吸取經(jīng)驗，提升品牌核心競爭力…… 我們看到，一個行業(yè)發(fā)展到這一階段，才是最有趣的階段，品牌打造對企業(yè)來講是最艱苦的一場戰(zhàn)斗，我們常常聽到的品牌背后的故事恰恰就是這一時期的故事！ 具體來講，在品牌做秀、打廣告前，要先打造它具有成熟理念的風(fēng)格花式設(shè)計團隊，要有每年提升家庭環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料研發(fā)團隊，有成熟的市場渠道分銷產(chǎn)品提升市場占有額度的銷售團隊……最后，壁紙行業(yè)帶給了我們什么就是由這些團隊打造而成的。 家居追求時尚藝術(shù)，壁紙便切實的滿足了我們天馬行空的需要，家居需要環(huán)保，壁紙便連吸音抗燥防潮功能也研發(fā)了出來，對于家裝來講，何樂而不為呢？ 所以業(yè)內(nèi)人士可喜的預(yù)期：壁紙行業(yè)的銷量在年增量方面是非常值得期待的，在低階方面預(yù)期每年增長200%-300%，在中高端方面一個很自然40%的增長在是可以預(yù)期的。 也有人做了大膽的推測：如果中國13億人每人用一平米，也有13億平米的可觀銷量，所以我們家裝市場的消費潛力是非?？捎^的！ 壁紙行業(yè)天氣預(yù)報：品牌打造、T臺秀場舍我其誰 家居界的時裝 也擺T臺走秀 家居界的時裝這一地位，是由壁紙產(chǎn)品在家居界獨一無二的強大設(shè)計確定的。 在國外，家居最后落成時的風(fēng)格，最終都是由鋪滿整個屋廈的壁紙花色決定的。 是暗是明，是深是淺，是遼闊高遠還是晦澀深沉，每幢房子里都有屬于它自己的故事，都有主人迥于他人的喜好。 壁紙——成就了他們！ 同巴黎、米蘭的時裝周一樣，壁紙業(yè)也慣于把新款主打壁紙鋪到樣板間、展示廳中，讓消費者去感受裝簧后的效果，便于人們挑選適宜的產(chǎn)品。 國內(nèi)市場上，從設(shè)計的角度，業(yè)內(nèi)人士對其代理的品牌很有信心，侃侃而談：我們主要代理英國Osborne & Little這個集團的所有系列，以及瑞典sandberg的品牌，還有德國瑪堡(marbury)墻紙。這些品牌里面我們簡單做一個區(qū)分的話，德國的墻紙強調(diào)現(xiàn)代簡約、科技含量高；英國的墻紙更注重文化功底跟內(nèi)蘊，所以他的圖形設(shè)計可能裝飾的風(fēng)味更重一點，但是他本身更有文化內(nèi)涵，所以我們也期待消費者經(jīng)由大量的使用現(xiàn)代簡約產(chǎn)品之后也可以理解西方文化的部分，可以慢慢的欣賞英國的一些墻飾。 筆者認為，中西方文化在中國的兼容現(xiàn)象早已十分流行，奧運場館鳥巢、水立方這些體現(xiàn)著國外設(shè)計智慧的作品就被建在了北京中軸線上，有人說它們破壞了中軸線的中式風(fēng)格，但實際上它們也為新世紀(jì)的北京加上了中西文化交融史上濃墨重彩的一筆，深刻的體現(xiàn)了北京申辦奧運的精神。所以不論是德國、美國、還是日本、韓國的品牌壁紙，都有它做為家居界時裝的驕傲，都值得我們鋪它回家，在自己家中上演T臺秀的無限魅力！ 壁紙業(yè)的設(shè)計之路，無疑會漸行漸遠，成為品牌最核心的特色，帶給使用者更多的驚喜，帶給家居最個性的未來。