近年來，隨著我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在墻地磚這個(gè)大家庭中，仿古磚，這一新型的類別，正呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢(shì)頭。成為繼拋光磚之后，建陶業(yè)最具生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一類產(chǎn)品。一、 仿古磚市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、國(guó)外仿古磚發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)建陶業(yè)20多年的發(fā)展史，實(shí)際上就是一部模仿史。時(shí)至今日，雖然我國(guó)陶瓷產(chǎn)品自主研發(fā)的能力大為提高，產(chǎn)品種類、花色變花萬千。但意大利、西班牙仍就是國(guó)內(nèi)陶企模仿和追捧的對(duì)象。一年一屆的意大利陶瓷展，也成為國(guó)內(nèi)陶企朝圣與學(xué)習(xí)的典堂。意大利、西班牙等一批建陶生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，依然是世界建陶業(yè)流行趨勢(shì)和時(shí)尚的引導(dǎo)者。昨日的意大利、西班牙，就是今日的中國(guó)建陶業(yè)；今日的意大利、西班牙，則無疑是明日中國(guó)建陶業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。眾所周知，意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)，其建陶產(chǎn)品多以個(gè)性化的小規(guī)格產(chǎn)品為主，在地磚領(lǐng)域，貼近自然的、古樸的磚無疑是該行業(yè)的主流產(chǎn)品，也就是我們通常所謂的仿古磚。中國(guó)的仿古磚最早亦來源于國(guó)外，但隨著國(guó)內(nèi)建陶研發(fā)水平的提高，在消化、吸收基礎(chǔ)之上的一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的仿古磚產(chǎn)品已如雨后春筍般崛起，受到一部分國(guó)內(nèi)高消費(fèi)群體的青睞與喜愛。那么國(guó)外仿古磚市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢？據(jù)到意大利、西班牙生產(chǎn)企業(yè)和展會(huì)參觀了解到的信息，他們的建陶產(chǎn)品主要有以下特點(diǎn)：A、建陶產(chǎn)品以有釉磚為主。中國(guó)建陶市場(chǎng)目前以拋光磚為主，而國(guó)外市場(chǎng)則多以有釉磚為主。B、新產(chǎn)品研發(fā)方向以模仿自然界中一切賞心悅目的東西為主，其質(zhì)感、紋理、色澤、圖案等都盡可能地貼近大自然，在原始中加入時(shí)尚的元素，將自然與科技融為一體，尋求人與自然的和諧相處。石材、木紋、布匹、服裝、絲、麻、竹……都成為瓷磚模仿的對(duì)象。同時(shí)賦予瓷磚豐富的文化內(nèi)涵，超越了瓷磚簡(jiǎn)單的美化與裝飾功能。C、產(chǎn)品規(guī)格以10*10--50*50為主，同時(shí)，在規(guī)模方面，打破了原有四四方方的固有模式，在規(guī)格上呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的局面，尤其是一些長(zhǎng)條磚，異形磚，極大地拓寬了瓷磚的應(yīng)用方式。2、國(guó)內(nèi)仿古磚發(fā)展趨勢(shì)仿古磚在國(guó)內(nèi)發(fā)展的歷史只有短短5、6年的時(shí)間。最早的一批先知先覺者，其開發(fā)生產(chǎn)的仿古磚并不被多少消費(fèi)者看好，更多地成為設(shè)計(jì)師這個(gè)群體顛覆傳統(tǒng)空間風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆。然而，隨著人們生活水平的提高和拋光磚同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的傾向，這種另類的產(chǎn)品開始受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，那些積累了一定仿古磚生產(chǎn)研發(fā)與銷售經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，開始借鑒拋光磚的優(yōu)點(diǎn)，在產(chǎn)品坯體質(zhì)量和表面色澤上進(jìn)行一系列的演變，最終使我國(guó)仿古磚行業(yè)迅速發(fā)展壯大。A、產(chǎn)區(qū)分布 仿古磚這一門類產(chǎn)品，剛面市時(shí)可能沒有幾家企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同。然而，短短幾年，仿古磚在我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域已占有了重要的地位，呈燎原之勢(shì)，迅速遍布大江南北，成為一支最具生命力的產(chǎn)品種類。據(jù)了解，目前我國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)均有一批陶瓷企業(yè)涉足仿古磚生產(chǎn)。廣東仍就是仿古磚最大的生產(chǎn)聚集區(qū)，代表企業(yè)有馬可波羅、金意陶、冠星王、新明珠、新中源、榮高、圣陶坊、歐雅等；華東則有斯米克、諾貝爾、亞細(xì)亞等；福建有騰達(dá)、恒達(dá)、通達(dá)、協(xié)進(jìn)、釉盛、遠(yuǎn)盛、華泰、東龍等；山東有北方； 四川有威尼、新萬興等企業(yè)。仿古磚產(chǎn)品已從南到北、從東到西遍布我國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)，成為一批主流企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的新方向。B、企業(yè)概況截止目前，我國(guó)到底有多少家企業(yè)、多少條仿古磚生產(chǎn)線？難以有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)。2002年，當(dāng)時(shí)由《佛山日?qǐng)?bào)》組織了一次國(guó)內(nèi)仿古磚論壇，并由此誕生了國(guó)內(nèi)仿古磚"四大品牌"，即馬可波羅、金意陶、圣陶坊、榮高。其實(shí)當(dāng)時(shí)還有一個(gè)比較有名的品牌，即羅馬里奧。到2004年仿古磚論壇的時(shí)候，仿古磚主品牌已增加到了50多個(gè)。據(jù)粗步統(tǒng)計(jì)，目前僅佛山產(chǎn)區(qū)就有50多家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，雖然大部門屬中小型企業(yè)，生產(chǎn)線少、裝備差、產(chǎn)品檔次。但從去年以來，佛山幾大建陶企業(yè)紛紛強(qiáng)勢(shì)介入仿古磚領(lǐng)域，如新明珠、歐雅、新中源、能強(qiáng)、博德等，加上原有的金意陶、榮高、冠星王、圣陶坊等，經(jīng)粗略估計(jì)，目前佛山陶瓷業(yè)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)在80家左右。此外，還有一批企業(yè)正準(zhǔn)備推出仿古磚，如金舵、蒙娜麗莎、嘉俊等，加上其它產(chǎn)區(qū)的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，我國(guó)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)的總數(shù)應(yīng)該在100家企業(yè)以上。B、產(chǎn)品屬性演變最早的仿古磚，是通過模具將磚的表面做得凹凸不平，色彩上模仿一些古色古香的東西，吸水率也比較高，大都在10%以上，吸水率低的，也在3%--8%之間。此外，表面質(zhì)感模仿的并不是很像，產(chǎn)品比較粗糙，檔次不高，消費(fèi)者使用一段時(shí)間后會(huì)出現(xiàn)彩釉磚、瓷片類似的質(zhì)量問題。2003 年初，隨著馬可波羅e石代的推出，標(biāo)志著仿古磚進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。馬可波羅在國(guó)內(nèi)首次推出高檔仿古磚，將吸水率做到了0.5%以下。此后，一批仿古磚企業(yè)開始借鑒拋光磚的優(yōu)勢(shì)，紛紛推出完全瓷質(zhì)的仿古磚，尤以金意陶于2004年春天推出的雙品石為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這種號(hào)稱"拋光磚的品質(zhì)、仿古磚的品位"的新一代仿古磚，使我國(guó)仿古磚行業(yè)開始大規(guī)模轉(zhuǎn)向瓷質(zhì)磚，從而使仿古磚領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)全新的瓷質(zhì)磚時(shí)代。雖然目前仍有不少企業(yè)生產(chǎn)的仿古磚吸水率偏高，但瓷質(zhì)仿古磚已成為該領(lǐng)域高檔產(chǎn)品的象征。仿古磚品質(zhì)屬性的變化，也打破了過去仿古磚單純用于室內(nèi)地面的裝飾范圍，開始廣泛用于地面、墻面以及室外大型工程，使仿古磚成為一種不受限制的高檔新型裝飾材料。而且隨著其紋理、色彩、圖案、質(zhì)感的變化，仿古磚無論在內(nèi)在品質(zhì)還是表面效果，都大有超越拋光磚的跡象。此外，最早的仿古磚并不像現(xiàn)在基本上全是啞光磚，多為亮光，或絲光，表面光潔度較高。而今年以來，高檔仿古磚大都以啞光為主，而且一些有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)已總結(jié)、摸索出了仿古磚最佳的啞光度這樣一個(gè)指標(biāo)，成為衡量一款仿古磚是否有品位的一個(gè)重要指標(biāo)。C、流派分析從仿古磚這樣一名稱就可以大概看出我國(guó)最早的仿古磚風(fēng)格流派。一個(gè)"仿"字、一個(gè)"古"字，形象而又直白地概括了我國(guó)仿古磚特征。從目前的仿古磚市場(chǎng)來看，仿古磚大體上可以分為三大類別：一是古典派。這類仿古磚以中國(guó)傳統(tǒng)的民族文化為特征，看上去古色古香，既有秦漢遺韻，又有明清風(fēng)范。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中挖掘精華，并與瓷磚糅合在一起，顯得懷舊而又古老，極富滄桑與厚重感。這類企業(yè)以圣陶坊為代表，其"石灣魂"、"詩(shī)、琴、書、畫"、"風(fēng)雅頌"等系列，是古典派的典型代表。二是后古典派。這類仿古磚是在古典派的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代的一些元素，磚的表面不再灰暗、古樸；而是顯得淡雅、溫馨，以米黃、灰色、土黃為主。甚至有些企業(yè)在仿古磚表面加入了更多的現(xiàn)代元素，使這類仿古磚成為古典文化與現(xiàn)代文化、民族文化與異域文化相融合的產(chǎn)物。如露花濃的金石良巖、新明珠的路易摩登等，僅從其產(chǎn)品命名上就可以看出，其產(chǎn)品風(fēng)格種包括了新與舊、古樸與時(shí)尚等多種文化。三是現(xiàn)代派。這類仿古磚，雖然從名稱上來看，還有一個(gè)"古" 字，但已完全脫離了"古"文化，完全是現(xiàn)代、時(shí)尚的代表，一些金屬元素開始大量出現(xiàn)在瓷磚表面，成為現(xiàn)代、流行、時(shí)尚的代言品。如馬可波羅的e石代、金意陶的IT石、雅士?高夫的鈦金磚、V6城堡磚等，將世界范圍內(nèi)最流行、最時(shí)尚的元素應(yīng)用到瓷磚中來，成為仿古磚領(lǐng)域的全新一派，并且有占據(jù)仿古磚市場(chǎng)主流風(fēng)格的跡象。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)仿古磚市場(chǎng)并不僅僅限于以上三類，還有一些另類的瓷質(zhì)釉面磚，既不屬于拋光磚，又不屬于瓷片，業(yè)內(nèi)人士也統(tǒng)統(tǒng)把它們歸為仿古磚。此外，仿古磚行業(yè)不同的產(chǎn)品命名也可以看出其流派的不同。雖然行業(yè)內(nèi)仍就把這類產(chǎn)品稱為仿古磚，有相當(dāng)一部分企業(yè)認(rèn)同仿古磚這樣一個(gè)名稱，但也有不少企業(yè)十分反感仿古磚這個(gè)名稱，產(chǎn)品命名五花八門，如古典磚、復(fù)古磚、瓷釉磚、泛古磚、今古磚等。二、 仿古磚與拋光磚優(yōu)劣勢(shì)分析A、原材料國(guó)內(nèi)建陶生產(chǎn)企業(yè)幾乎所有拋光磚都以白色坯體為主，而且為了增加坯體的白度，不斷地尋求高檔次的原料，致使拋光磚生產(chǎn)原料、尤其是高品位的原料越來越短缺，價(jià)格一路上漲。目前仿古磚坯體也大都以白色坯體為主，但從意大利、西班牙等主要以紅色坯體為主來看，我國(guó)仿古磚也完全有可能在原材料的選用上利用廉價(jià)而又豐富的紅坯料。此外，目前拋光磚大都以滲花、微粉、通體為主，要增加磚的白度，只能選用優(yōu)質(zhì)的原材料。`這也是導(dǎo)致一些企業(yè)為增加白度而不惜鋌而走險(xiǎn)大量添加鋯類原料的一個(gè)重要因素。而仿古磚由于表面施釉，其表面色彩與坯體并沒有太大的差別，因此完全可以選用那些儲(chǔ)量豐富的低價(jià)原料。因此，從原材料選用方面來看，仿古磚要比拋光磚占有很大的優(yōu)勢(shì)。B、 生產(chǎn)成本從生產(chǎn)成本方面來看，拋光磚能耗高、浪費(fèi)大、產(chǎn)生的躁音和垃圾要比仿古磚多，而且設(shè)備投入也比仿古磚多，在生產(chǎn)成本方面，單位平方的拋光磚成本要比仿古磚高。而仿古磚的生產(chǎn)成本與拋光磚相比，則主要來自于表面色釉，其坯體成本、燒制成本都比拋光磚要高。C、 產(chǎn)品屬性拋光磚與仿古磚相比，其最大的弊端就是表面容易吸污、色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。而這恰恰又是仿古磚的優(yōu)勢(shì)所在。雖然拋光磚的?；潭群芨?，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結(jié)晶結(jié)構(gòu)，因此很容易吸污，致使拋光磚廠家不斷地在表面防污問題上大做文章。而仿古磚的釉面則可以完美地解決上述難題。拋光磚表面的花色、圖案、紋理，無論如何變化，都很難有質(zhì)的突破，綜觀佛山陶瓷業(yè)的拋光磚領(lǐng)域，幾乎是千面一孔，雖有差別，但也是大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這也是消費(fèi)者不顧拋光磚的平整光滑、富麗堂皇，繼而改選仿古磚的一個(gè)重要原因；而仿古磚由于表面施釉，可以施以不同的色釉，表面幾乎可以做出任何色彩，其紋理、質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過拋光磚。在當(dāng)前消費(fèi)需求越來越趨向于個(gè)性化的背景下，仿古磚這種個(gè)性味十足的產(chǎn)品，必將受到消費(fèi)者的喜愛。此外，拋光磚無論品質(zhì)做得多么的優(yōu)良，始終難以賦予一定的文化內(nèi)涵，它只是現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面花色、規(guī)格等方面做文章，沒有一種現(xiàn)象力和厚重感，顯得空洞、蒼白，嚴(yán)格意義上講是一種"沒腦磚"；而仿古磚則不然，除了按拋光磚的上述幾方面做文章外，還可以賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，讓瓷磚不再是冰冷的方塊，而是一件充滿藝術(shù)氣息的工藝品，讓消費(fèi)者充滿現(xiàn)象，感受到強(qiáng)烈的文化氣息。因此，仿古磚與拋光磚相比，可以稱得上是一種" 有腦磚"。D、 市場(chǎng)銷售雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍以拋光磚為主，但仿古磚的崛起絕不容忽視。今年以來，佛山一大批仿古磚生產(chǎn)企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在生產(chǎn)成本一路主漲和產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌的情況下，利潤(rùn)迅速攤薄，不得不冒險(xiǎn)對(duì)拋光磚出廠價(jià)進(jìn)行了小幅的提價(jià)，但這不到10%的漲價(jià)，并未能從根本上擴(kuò)大拋光磚的利潤(rùn)空間，眾多企業(yè)徘徊在微利或持平的邊緣，更有一些企業(yè)處于虧損狀態(tài)。雖然像東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌等知名品牌企業(yè)的拋光磚售價(jià)相對(duì)較高，但其品牌維護(hù)成本也高，而且其產(chǎn)品屬性方面很難與那些低檔次產(chǎn)品拉開顯著的距離，消費(fèi)者很難在視覺上直觀地看到知名品牌與低檔產(chǎn)品的差別，因此，知名品牌的拋光磚在市場(chǎng)上也不同程度地受到二、三流品牌的阻擊。與此相反，今年以來，仿古磚市場(chǎng)卻是一路高歌，不但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求急增，而且出口市場(chǎng)也十分看好。產(chǎn)品價(jià)格更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于拋光磚。一片600*600的拋光磚，售價(jià)大都在20元以下，而同樣規(guī)格的仿古磚則可以賣到80多元，有的甚至超過了100元，這是拋光磚所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，就目前來看，仿古磚企業(yè)的利潤(rùn)空間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于拋光磚企業(yè)。而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這兩類產(chǎn)品的利潤(rùn)還有進(jìn)一步下滑的態(tài)勢(shì)，拋光磚由于同質(zhì)化嚴(yán)重，難以有大的價(jià)格反彈，而仿古磚則可以憑借其個(gè)性化的品位，在一段時(shí)間內(nèi)保持在一個(gè)合理、適度的價(jià)格范圍之內(nèi)。三、仿古磚未來發(fā)展趨勢(shì)分析A、瓷質(zhì)化從最初的陶質(zhì)磚，到后來的炻質(zhì)磚，直到現(xiàn)在瓷質(zhì)磚，仿古磚品質(zhì)正發(fā)生著巨大的變化。尤其是從去年以來，以金意陶雙品石為代表的瓷質(zhì)仿古磚全面掀開了仿古磚新時(shí)代，一大批仿古磚品牌紛紛推出瓷質(zhì)磚，將仿古磚吸水率控制在拋光磚的范圍之內(nèi)，使仿古磚品質(zhì)產(chǎn)生的質(zhì)的